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用施拉姆的8個原則分析報紙，雜志，海報，廣播，電視，互聯(lián)網(wǎng)六種媒介

施拉姆八個原則a媒介所刺激的感官；b反饋的機(jī)會；c速度的控制；d訊息代碼；e增值的力量；f保存信息的力量；j克服棄取的力量；h滿足專門需要的力量最一 abcdefjh 好A好B般C差D報紙 ABAAABBC雜志 BCBBABBA海報 ACCAACDA廣播 B A/B DADDDC電視 A A/B DADDAB互聯(lián)網(wǎng) AAABAAAAa 它們所刺激的感官：報紙、廣播、電視等等；面對面可以獲得全方位的信息；通過中介只是局部的聯(lián)系b 反饋的機(jī)會：報紙：寫信、短信、打電話，E-Mial等等；c 速度的控制：報紙最弱d 訊息代碼：報紙——文字 圖片（標(biāo)題設(shè)置 分欄 底紋 邊框等等）電視——語言 文字 圖像（運(yùn)動 光線 色彩 造型等等）廣播——語言 音樂e 增殖的力量：對于信息的復(fù)制的能力。 f 保存信息的力量保持報紙能力較強(qiáng)g 克服棄取的力量放下報紙最容易 因特網(wǎng)最難h 滿足專門需要的力量一份報紙很難分成幾份針對不同對象的報紙（盡管一份報紙內(nèi)分成了不同版面），報紙這方面能力較弱通過上表,我們知道媒體在相互競爭中以及新型媒介沖擊下，不得不揚(yáng)長避短，以求進(jìn)一步生存和發(fā)展。 對于若干媒介的簡單分析1 報紙：a 視覺媒體b 傳播手段：版面要素 略 版面空間 略報頭 報眼 頭版 頭條 中縫 天地線 字體 字號 專欄 專頁 專稿 畫刊 標(biāo)題 資料 廣告等等c 時效性差d 保存性較強(qiáng)累計閱讀率：一份報紙被一個人反復(fù)閱讀的次數(shù)多少；傳閱率：一份報紙被多少人閱讀的次數(shù)的多少；e 選擇性強(qiáng)：時間 地點 順序等等；f 增殖能力較電子媒體弱；2 網(wǎng)絡(luò)與報紙的博弈菲利普 - 邁爾《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》，西方發(fā)達(dá)國家實際情況看與其觀點相符，最先是晚報陷入頹勢。 3 廣播（線性媒體，對信息傳遞呈一條線）a 聽覺媒體b 時效性強(qiáng)c 保存性弱，選擇性強(qiáng)無法對信息進(jìn)行選擇，需要等待。 理想模式“你點我播”強(qiáng)調(diào)的是與聽眾的“約會”意識。 d 影響面廣。 廣播要求聽眾文化水平較低e 受眾易于參與（電話 短信）f 沒有受到因特網(wǎng)的沖擊，反而借助網(wǎng)絡(luò)的力量壯大自己。 收聽手段多樣化：收音機(jī) MP3 MP4 手機(jī)等等社會的流動人口的增加，如農(nóng)民工、私家車車主等等意味聽廣播人群增多廣播是一種最不具有侵犯性特點，具有伴聽功能，邊聽廣播便做其他事情。 4 電視（線性媒體）a 視聽合一的媒體b 適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程（新聞的真實性凸現(xiàn)）c 時效性強(qiáng)d 保存性差、選擇性差e 不適合表現(xiàn)過于復(fù)雜的內(nèi)容，表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系及人的心理活動，不適合做分析，解釋和說理以及深度報道。 信息的稍縱即逝大大壓縮了受眾對所接受信息進(jìn)行分析處理的思考空間；例：《新聞?wù){(diào)查》電視試圖證明自己有能力作深度報道，但不做主題性報道，只做有完整發(fā)展脈絡(luò)的事件的再現(xiàn)報道。 它們所刺激的感官 我們已經(jīng)說過，我們每個人都是作為一個完整的人進(jìn)行交流的。 在面對面交流的情況下，有可能刺激所有的感官并使交流的對方同這種全身心的交流相呼應(yīng)。 只要在交流渠道中插進(jìn)了中介物，感官的使用就受到了限制。 這樣，無線電和電話只能通向耳朵，而印刷品只能觸及眼睛（雖然我們切不可低估拿起一本印刷精美的書籍給人的觸覺上的樂趣）。 電視和有聲電影可以進(jìn)入眼睛和耳朵。 因此，面對面的交流，在其他條件相同的情況下，應(yīng)該能夠傳達(dá)更多也更全面的信息，這一點看來是有道理的。 能夠同時同盡可能多的方面進(jìn)行交流著來也是有利的。 因此，視聽媒介在傳達(dá)一定題材、一定數(shù)量的信息上，要比單純的聽覺或視覺媒介要更為有利一些。 不過，盡管面對面的全身心交流有著明顯的優(yōu)越性，我們還必須考慮到傳播媒介在巧妙的制作與編排方面的長處。 在看到同時向幾種感官傳達(dá)信息的優(yōu)越性的時候，也應(yīng)該看到能夠把注意力集中到一種感官的長處--例如聽電話（特別是在必須十分注意才能聽得清楚的情況下）或者是閱讀（特別是在文字艱深必須聚精會神的時候）。 在看到同時向聽覺和視覺器官發(fā)出信息的優(yōu)越性時。 也應(yīng)該考慮到布羅德本特、特拉弗斯等人提出的人的知覺只能通過一個渠道進(jìn)行的理論。 換句話說，感覺器官通向大腦的路徑是只有一條車道的公略，不論是聽覺的還是視覺的信息都可以通過這條路徑，只是不能同時進(jìn)行。 因此，全部信息的某一組成部分必須在短暫的存儲系統(tǒng)中等候輪到它的時候，因此一個人決不可能從通向兩種感覺器官的傳播獲得雙倍于只通向一種感官傳播的信息量。 不僅如此，現(xiàn)在已經(jīng)有材料證明，在聽覺與視覺兩種通道上傳播的信息之間往往發(fā)生干擾，因而視聽傳播渠道非但遠(yuǎn)不能獲得雙倍的效果，有時候還可能不如只通向一種感官的傳播渠道那樣有效。 人們有理由認(rèn)為各種單感官的傳播渠道也是不盡相同的，因為有力的材料證明，眼睛吸收信息比耳朵快，嗅覺有一種突出的本領(lǐng)，能夠喚起同氣味相聯(lián)的往事。 反饋的機(jī)會 面對面的交談為迅速交換信息提供了最充分的機(jī)會。 在這種情況下，雙向的交流是易于做到的。 因此，人們就有連續(xù)不斷的機(jī)會來評判自己發(fā)出的符號的效果，加以糾正、解釋、補(bǔ)充并回答反對的意見。 隨著面對面交談的人數(shù)的增加，主持者只能注意其中少數(shù)人，而他的談話時間也就不得不分為若干細(xì)小的片斷。 如果再加上中介物，反饋就減弱了，這樣，電話對反饋的速度雖然并無影響，但卻限制了它的數(shù)量。 這是因為。 除非你用的是可視電話，否則它無法表達(dá)任何有可能通過視覺傳送的信息。 大眾媒介這種中介物則對反饋的速度與數(shù)量兩者均有所限制，而且大眾媒介的距離遙遠(yuǎn)與缺乏個人色彩也不利于反饋。 如果大眾傳播機(jī)構(gòu)認(rèn)為反饋十分重要的話——例如在登載廣告或者播出諸如《芝麻街》之類的（兒童）電視教育節(jié)目的時候——它們就事先把材料測試一下。 請觀眾到錄音間去當(dāng)場觀看，并作出安排以便迅速從課堂或市場上獲得反應(yīng)。 速度的控制 在面對面交流的情況下，人們可以提問，引導(dǎo)談話的進(jìn)程，并對它的速度加以某種控制。 進(jìn)行朗讀的人可以確定它的速度，他可以停下來思索某個問題，也可以在自己認(rèn)為有必要和有好處的情況下把某一段重讀一遍。 教師在課堂上就可以這樣做，不過他們必須把收到的反饋性暗示作一番分析，求出其平均值，這樣才能最有效地滿足班上同學(xué)的需要。 然而，無線電廣播的聽眾和電影電視的觀眾則沒有這種控制權(quán)。 當(dāng)然他們可以把收音機(jī)，電視機(jī)關(guān)上。 走出電影院，或者讓思想開小差，但是他們無法控制信息傳來的速度，也無法在他們就其進(jìn)行思索的時候使它停下來。 電視廣告之所以比報刊登載的廣告更招人討厭，而且印刷的讀物之所以對于個人的研究更有幫助，其原因之一就在于此。 人們一向認(rèn)為，由發(fā)送訊息的人進(jìn)行控制，在打動人心上更為有效，但是在學(xué)習(xí)上由接受信息的人進(jìn)行控制則更為有效。 近二十年來研制的新的技術(shù)手段則對這兩方面均有所助益——例如，人造衛(wèi)星使得集中控制的信息能夠以更為低廉的價格和更高的效率廣為傳播；與此同時，諸如錄音設(shè)備和電腦化的教學(xué)方法之類的其他手段，由于為使用者提供了諸如控制教學(xué)速度之類的因素，也擴(kuò)大了接受信息的個人的作用。 問題在于如何把集中控制與散布信息在節(jié)約開支上的效果同個人的控制便于因人制宜的效果結(jié)合起來。 訊息代碼 在面對面的交流中所能獲得的全部信息中，有很大一部分不是通過語言來表達(dá)的。 對于電視和有聲電影來說，這個比例就要稍微小一些，而對于無聲電影、無線電，至少對于印刷品來說．比例就更要小一些。 因此，文化這種無聲的語言，以及手勢、強(qiáng)調(diào)和身體動作的語言，在某些傳送體系中比在另一些傳送體系中更易于用代碼表示。 以印刷形式進(jìn)行的傳播中有很大一部分信息 是以字母為代碼的，相形之下，在電視和電影中這個比例就很小，而在繪畫、雕塑、音樂或舞蹈中，就幾乎一點也沒有。 由此看來，印刷媒介易于做到抽象化，而視聽媒介則易于做到具體化。 增殖的力量 面對面的交流只有經(jīng)過極大的努力才能成倍地增殖。 即使是有十萬人參加的集會，就象尼赫魯有時發(fā)表演說的那種集會，實際上也不能把面對面的交流增大無數(shù)倍，因為在大多數(shù)情況下，信息必然只能朝單方向流動。 大眾傳播媒介則不然，它們有巨大的能力使單方向的傳播增大無數(shù)倍并且使它在許多地方都能收到。 它們能克服距離和時間引起的問題。 視聽媒介還能超越發(fā)展中地區(qū)由于文盲而造成的障礙。 因此，我們在考慮面對面的交流所具有的反饋效果的優(yōu)點時，也應(yīng)該考慮到這種增殖力量的優(yōu)越性。 為了把這兩方面各自的優(yōu)勢發(fā)揮出來，近年來對于把兩者結(jié)合起來給予了很大的注意；例如，農(nóng)村廣播座談就是為此而采取的一種方式，在這類座談會上，一小組一小組的人聚會在一起，收聽并討論專門為他們安排的廣播節(jié)目，又如，把電視教學(xué)同課堂上面對面的有關(guān)活動結(jié)合起來的做法。 在規(guī)模很大的集會上進(jìn)行面對面的傳播以及利用個人間的傳播網(wǎng)絡(luò)的效果也受到了重視。 例如，當(dāng)大量的人群聚集在運(yùn)動會或政治性群眾大會上的時候，集群效應(yīng)本身就構(gòu)成傳播上有重大意義的因素，又如，在某一信息由人們奔走相告時，個人傳播網(wǎng)絡(luò)往往能起到驚人的效果。 “甘地逝世了！”這個消息正是通過口頭傳遍印度的即是明證。 另一方面，由網(wǎng)絡(luò)傳播的信息有可能易于受到歪曲——這是若于關(guān)于謠傳的研究已經(jīng)表明了的。 保存信息的力量 面對面的交流轉(zhuǎn)瞬即逝。 除非加以錄制，電子媒介傳播的內(nèi)容也是如此。 因此，除非記憶力強(qiáng)，否則要想重溫電影的情節(jié)或者把某個電視節(jié)目再欣賞一遍是困難的。 印刷品則始終在保存事 實、思想和圖片方面擁有極大的優(yōu)越性。 這種優(yōu)勢肯定還會繼續(xù)存在下去，但是晚近以來在電子儲存和檢索系統(tǒng)方面的發(fā)展正在引起變化。 電話公司查號臺的話務(wù)員要查找電話號碼、圖書管理員要查找書籍存放地點，店主要盤點庫存，如果使用一種小小的熒光屏，就已經(jīng)比使用號碼本、一套卡片、甚或計算機(jī)的打印件要簡便而且經(jīng)濟(jì)得多。 中等收人的家庭現(xiàn)在可以買得起能夠儲存不論何種來源的視聽信號并能隨時使用的錄像機(jī)或軟盤式錄音機(jī)，他們也可以購買自己喜歡的消遣品，包括電影和體育比賽的錄像帶。 可以滿有理由地預(yù)測，各電視網(wǎng)在收看率調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行“普查”期間播放最叫座的影片以增加觀眾人數(shù)的做法已經(jīng)沒有多少日子了；擁有自備錄像帶的人數(shù)正在不斷增加。 有些廣播界人士認(rèn)為，這種趨勢可以同大大改變了雜志面貌的專業(yè)刊物的崛起相比擬，他們還預(yù)言，當(dāng)今的那些規(guī)模宏大的電視網(wǎng)，也將象當(dāng)年的《星期六晚郵報》、《生活》雜志和《展望》雜志那樣枯萎凋謝。 播放專門節(jié)目的有線電視的巨大的潛力也是朝著這一方向的主要力量。 這是令人深感興趣的預(yù)言，但是要剖析人們采取新的生活方式的規(guī)律并不是輕而易舉的事。 盡管如此，有一點看來是清楚的，那就是，大眾傳播的接受者力求掌握個人控制權(quán)的趨勢將繼續(xù)增強(qiáng)，而集中的形式將會改變。 克服棄取的力量 要改換一個電視頻道很容易，但是要打消面對面的交流而又不顯得粗魯無禮就難了。 在上大課的時候打個盹要比在小組討論會上容易一些。 關(guān)上收音機(jī)也比下決心走出電影院要容易一點。 在閱讀報紙的時候要跳過一條新聞或廣告可能也比在聽廣播或者看電視的時候想躲開一條新聞或廣告更容易些。 不過，如果聽眾能找出自己需要的東西就更容易接受一些。 而且我們都知道，在其他條件相等的情況之下，通過面對面的交流比通過媒介渠道更易于引起并集中注意力。 但是，話說回來，這些條件并不是相等的。 如果你的一個朋友把一件老掉牙的故事對你講了三遍，哪怕是面對面講的，你的注意力也還是有可能開小差，而當(dāng)收音機(jī)里廣播了一項有關(guān)暗殺總統(tǒng)的消息時，你的注意力很可能會牢牢地釘住它。 滿足專門需要的力量 大眾傳播媒介在迅速而有效地滿足社會的一般需要上具有不可比擬的力量。 例如，天氣預(yù)報、當(dāng)天主要新聞、星期六橄欖球比賽成績、關(guān)于商品和價格的公告、美國總統(tǒng)的政策演說——都能夠通過大眾傳播的渠道以遠(yuǎn)較個人口頭相傳更加有效的方式廣為流傳。 另一方面，廣播、電視、電影和報紙在滿足不同的人們在不同時間的需要以及在一定的時間僅為少數(shù)人感到的需要上則是效率甚低的渠道。 列支敦士登的首都在哪里？住在街那頭的紅頭發(fā)姑娘叫什么名字？我想把我車上的火花塞換一下該怎么辦？要解答這類問題，人們不是向懂行的人請教就是查閱手冊之類的參考材料。 如果人們在需要了解某種情況的時候竟然從電視上獲得了這種情況，那才真是一件奇跡。 因為，在大多數(shù)情況下，提供這類專門情況的最佳來源是懂行的人，可以保存以備不時之需的印刷材料次之，而電子媒介則效果最差。 也許有朝一日電視錄像帶的價格之低、供應(yīng)之充足會使我們有能力用它來儲存信息而不必保存印刷材料，但是這個日子尚未到來。 但是，我們切不可認(rèn)為個人之間的交流同通過媒介的傳播是針鋒相對、互相排斥的。 事實上，正如我們力圖指明的那樣，兩者之間的區(qū)別與界限是遠(yuǎn)沒有那樣清楚的。 大多數(shù)以說服、教育 為目標(biāo)的運(yùn)動都力圖把大眾媒介同個人的渠道結(jié)合起來，使其互相加強(qiáng)、互為補(bǔ)充。 搞政治運(yùn)動的人在利用一切媒介的同時還安排挨戶登門拜訪和群眾集會。 宣傳計劃生育、農(nóng)業(yè)和衛(wèi)生的組織不僅設(shè)立基層活動人員而且為他們提供一切能夠獲得的媒介。 現(xiàn)在值得我們注意的是一種有關(guān)媒介和個人之間交流的輔助職能的概念，有人把它稱之為“兩級傳播”論。

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新華通訊社，簡稱新華社，是中國的國家通訊社，法定新聞監(jiān)管機(jī)構(gòu)，同時也是世界性現(xiàn)代通訊社。 新華社在建設(shè)現(xiàn)代全媒體集團(tuán)，擁有各種新聞發(fā)布形式和媒體工具，包括傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)、報刊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、數(shù)據(jù)庫和搜索服務(wù)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)及大屏幕等新媒體、電視臺等等綜合性架構(gòu)。 文字新聞報道文字新聞報道是新華社傳統(tǒng)報道形式。 它及時、準(zhǔn)確、權(quán)威地報道黨和國家的方針政策及國內(nèi)外時政、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化等領(lǐng)域的重要新聞。 全天24小時滾動發(fā)稿，每天播發(fā)稿件近600條。 新華社文字新聞產(chǎn)品分為6條發(fā)稿線路：通稿新聞線路、體育新聞專線、服務(wù)新聞專線、財經(jīng)新聞專線、社會文化新聞專線、專特稿新聞專線。 通稿新聞線路是報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等新聞的綜合線路，是新華社履行國家通訊社、世界性通訊社、黨和人民耳目喉舌、消息總匯四種職能的權(quán)威線路。 通稿新聞線路設(shè)有“授權(quán)發(fā)布”、“新華視點”、“新華時評”、“國際觀察”、“時政”、“國際”、“港澳臺”、“外事”、“社會”、“經(jīng)濟(jì)”、“海峽時評”、“法制”、“科技”、“醫(yī)衛(wèi)”、“教育”、“體育”、“文化”、“媒體集萃”等欄目。 同時，播發(fā)包括國內(nèi)新聞、國際新聞、外事新聞、港澳臺新聞、體育新聞的“新華社快訊”。 ·主要內(nèi)容1．宣傳黨的路線、方針、政策及各項主張。 2．縱論世界風(fēng)云變幻，報道中國及世界各個國家和地區(qū)的重大政治、經(jīng)濟(jì)、科教、外交、軍事新聞。 3．報道黨中央、國務(wù)院高度關(guān)注的重點問題、實際工作中迫切需要解決的難點問題和人民群眾廣泛關(guān)注的熱點問題。 4．報道體現(xiàn)時代精神的先進(jìn)人物、先進(jìn)單位。 5．及時報道國內(nèi)外各種重大突發(fā)事件。 6．揭露社會上存在的各種腐敗現(xiàn)象、消極現(xiàn)象、不良現(xiàn)象。 7．報道海內(nèi)外受眾普遍關(guān)心的重大科技、文化、體育新聞·發(fā)稿情況 每天24小時滾動發(fā)稿，日均發(fā)稿250條左右。 體育新聞專線是報道國內(nèi)外重要體育賽事、體育人物、體育事件及體育產(chǎn)業(yè)的新聞專線。 內(nèi)容包括中央權(quán)威部門授權(quán)新華社發(fā)布的重要體育新聞；國際、國內(nèi)體育權(quán)威機(jī)構(gòu)提供給新華社的獨家新聞；奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界杯足球賽、歐洲足球錦標(biāo)賽、NBA、CBA等重大體育賽事報道。 體育新聞專線設(shè)有“體壇熱點”“新聞人物”“體壇走筆”“賽事前瞻”“賽事綜合”“名人視點”等欄目。 ·主要內(nèi)容1．全面報道歐洲五大聯(lián)賽和南美各國聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽、聯(lián)盟杯賽、亞洲冠軍聯(lián)賽、歐洲足球錦標(biāo)賽和亞洲足球錦標(biāo)賽等國際足球賽事。 2．報道中超、中甲、女足賽事以及國足征戰(zhàn)國際賽場等國內(nèi)足球熱點事件。 3．全面報道NBA、CBA等籃球賽事以及明星球員情況。 4．報道乒乓球、羽毛球、體操等各項國內(nèi)外體育賽事。 5．報道全民體育健身和休閑活動。 6．報道國內(nèi)外正在興起的各種新奇、刺激的極限挑戰(zhàn)運(yùn)動。 ·發(fā)稿情況 每天24小時滾動發(fā)稿，日均發(fā)稿60多條。 服務(wù)新聞專線是以報道與百姓生活息息相關(guān)的，以實用新聞為主的新聞專線，具有服務(wù)性、前瞻性、親和性。 每天播發(fā)國內(nèi)外民生領(lǐng)域的權(quán)威新聞、相關(guān)動態(tài)、信息資訊，內(nèi)容涵蓋汽車、房產(chǎn)家居、生活消費(fèi)、旅游出行、健康醫(yī)藥、IT通訊、人才求職、休閑時尚、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、氣象環(huán)境等方面。 ·主要欄目1．生活觀察：是服務(wù)新聞專線的重點欄目。 主要報道生活消費(fèi)領(lǐng)域的熱點、疑點、難點、冰點問題。 2．公眾質(zhì)量服務(wù)：權(quán)威報道公眾關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量問題，稿件以組稿形式播發(fā)，包括產(chǎn)品質(zhì)量播報、偽劣產(chǎn)品追蹤、黑榜企業(yè)暗訪、違規(guī)問題查處、專家支招預(yù)防等。 3．民生熱點訪部委：建設(shè)部、勞動和社會保障部、衛(wèi)生部、教育部等相關(guān)部委權(quán)威解析群眾在購車、買房等方面的民生問題。 4．求證新聞：報道權(quán)威機(jī)構(gòu)聲音，澄清社會上的“小道消息”。 5．記者親歷：以記者親身體驗，反映生活消費(fèi)領(lǐng)域的方方面面。 6．城際比較：對比報道國內(nèi)外城市在市民生活形態(tài)、消費(fèi)行為方式等方面的情況。 7．新華數(shù)字：即時發(fā)布消費(fèi)指數(shù)、就業(yè)指數(shù)、旅游指數(shù)、就醫(yī)指數(shù)等。 8．南辰觀察：由新華社記者南辰主筆，主要報道汽車消費(fèi)領(lǐng)域的熱點、焦點問題。 9．每周房情：評點主要城市商品房銷售情況。 10．新聞背后的醫(yī)學(xué)：介紹新聞事件涉及到的醫(yī)學(xué)知識。 ·發(fā)稿情況 每天24小時滾動發(fā)稿，日均發(fā)稿60條，同時配發(fā)20底左右的圖片、圖表。 社會文化新聞專線是新華社為滿足綜合性報紙對社會文娛新聞的需要而設(shè)立的新聞專線。 專線以新穎的角度、鮮活的語言，報道國內(nèi)外社會、法制、文化、娛樂等方面的新聞。 ·主要欄目1．新華調(diào)查：是社會文化新聞專線的重點欄目，深入報道國內(nèi)外社會和文化娛樂方面的焦點、熱點事件。 2．社會廣角：報道日常社會生活中發(fā)生的一些新聞事件，包括突發(fā)事件、社區(qū)生活、道德風(fēng)尚、社會思潮等方面的信息。 3．法治視線：報道與社會生活密切相關(guān)的法制事件新聞。 4．社會周評：對社會新聞和社會生活進(jìn)行評論。 5．文化時訊：主要反映各地文化動態(tài)。 6．文化生活：反映老百姓對文化事業(yè)的關(guān)注和消費(fèi)心態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化經(jīng)濟(jì)的培育和亮點，以及國際文化市場的發(fā)展趨勢和成功經(jīng)驗。 7．文化視點：深層透視文化現(xiàn)象，反映文化發(fā)展的一些客觀規(guī)律，揭露文化領(lǐng)域存在的丑陋現(xiàn)象。 8．中外讀書：對好書、新書進(jìn)行評論和宣傳，對出版領(lǐng)域的媚俗現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，綜合報道全國圖書市場。 9．藝術(shù)舞臺：報道各類舞臺演出和娛樂活動。 10．影視天地：報道新電影電視節(jié)目、歌曲演唱等消息。 11．名人明星：對一些文化界名人的行為與動向進(jìn)行跟蹤報道和深度報道。 12．文物考古：報道國內(nèi)外文物考古領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)、新觀點等。 13．旅游文化：介紹各地旅游動態(tài)、景觀設(shè)施、旅游經(jīng)濟(jì)等。 ·發(fā)稿情況 每天24小時滾動發(fā)稿，日均發(fā)稿80條。 專特稿新聞專線是新華社為滿足媒體個性化需求設(shè)立的一條專線，具有獨特的互動形式、靈活的供稿方式，在國內(nèi)外重大事件和突發(fā)事件報道中，為媒體提供了大量生動、有價值、針對性強(qiáng)的專供稿件，受到廣大用戶的稱贊。 專特稿新聞專線按照報道領(lǐng)域分為國際專稿和國內(nèi)特稿兩大部分。 ·國際專稿·主要內(nèi)容1．國際要聞：報道國際新聞最新發(fā)展動態(tài)。 2．時事特稿：報道最新國際熱點問題和重大新聞事件，以最快速度介紹重大事件的發(fā)展進(jìn)程、來龍去脈和事件細(xì)節(jié)。 3．軟特稿：報道世界各國社會、文化和科技等領(lǐng)域的最新發(fā)展動態(tài)，融知識性、新聞性和趣味性于一體。 4、大千世界：報道世界各地的趣聞逸事，文字簡短精練，內(nèi)容趣味盎然，每組稿件500至1500字，是報紙豐富、活躍版面的首選。 ·發(fā)稿情況1．國際要聞分兩個時段發(fā)稿，6:30-9:30，播發(fā)“上午專電”，主要服務(wù)于晚報；19:00-24:00，播發(fā)“今晨專電”，主要服務(wù)于日報，每天發(fā)稿20篇以上，總字?jǐn)?shù)近字。 2．時事特稿分兩個時段發(fā)稿和軟特稿分兩個時段發(fā)稿，7:00至8:00，主要服務(wù)于晚報；16:30至19:30，主要服務(wù)于日報。 每篇稿件在1000字左右。 ·國內(nèi)特稿·主要內(nèi)容 追蹤報道國內(nèi)熱點問題，深度挖掘冰點問題，根據(jù)媒體的報道需求，對新聞事件進(jìn)行深入剖析和解讀，為媒體提供全方位報道。 ·發(fā)稿情況 每周一至周五發(fā)稿，日均發(fā)稿3篇，每篇稿件2000至3000字。 新聞產(chǎn)品抄收方式1．全球衛(wèi)星廣播網(wǎng)方式全球衛(wèi)星廣播網(wǎng)（簡稱全球網(wǎng)）是新華社向國內(nèi)外用戶提供文字、圖片、圖表等新聞信息產(chǎn)品的通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，也是新華社目前最主要的傳輸技術(shù)手段。 2000年元月開始正式啟用。 全球網(wǎng)通過四顆衛(wèi)星發(fā)送業(yè)務(wù)信號，覆蓋除南、北極以外的全球各地區(qū)。 用戶接收軟件采用流行的瀏覽器技術(shù)、靈活方便，充分考慮了廣大用戶的使用需求，主站有靈活的網(wǎng)絡(luò)管理功能，能及時更改、設(shè)定用戶的接收權(quán)限。 這套系統(tǒng)采用滾動式播發(fā)，技術(shù)成熟，穩(wěn)定性較高，覆蓋面大，用戶界面友好，能有效保證新華社新聞稿件的時效性和穩(wěn)定性。 2．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)方式登錄新華社多媒體數(shù)據(jù)庫，可接收新華社圖片圖表新聞產(chǎn)品。 多媒體數(shù)據(jù)庫的對外服務(wù)功能包括產(chǎn)品訂閱、數(shù)據(jù)檢索、個性化定制等。 圖片圖表新聞新華社是國內(nèi)最大、最權(quán)威的圖片采集和發(fā)布機(jī)構(gòu)。 新華社不僅擁有一支遍布全球的高素質(zhì)專職新聞攝影隊伍，還吸納了國內(nèi)外一大批優(yōu)秀簽約攝影師，進(jìn)一步拓寬了新華社圖片稿件來源。 每天24小時實時播發(fā)新聞圖片700余底，全年發(fā)稿20多萬底。 新華社圖片內(nèi)容豐富，畫面精彩，具有權(quán)威性。 通過全球衛(wèi)星廣播網(wǎng)傳輸圖片，時效性強(qiáng)，圖片拍攝、傳輸和播發(fā)全面數(shù)字化，圖片從拍攝到傳送到用戶終端僅需幾秒鐘。 由新華社和國家檔案局雙重領(lǐng)導(dǎo)的中國照片檔案館，是目前國內(nèi)最大的新聞資料圖片庫，保存200余萬底資料圖片，內(nèi)容涵蓋中國近百年歷史和世界重大新聞事件。 新華社圖片圖表新聞產(chǎn)品有：新聞圖片通稿專線、體育圖片專線、圖表漫畫專線、新華/路透晚報都市報專線、新華/法新圖片專線共五條專線和圖片專特稿、展覽圖片。 新聞圖片通稿專線是全面報道國內(nèi)外重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化、體育等新聞的一條綜合線路。 圖片通稿專線權(quán)威、及時、發(fā)稿量大，體現(xiàn)了新華社宣傳報道特色。 主要來源于新華社自采圖片，并輔以外通社的新聞圖片，以及部分國內(nèi)外簽約攝影師提供的地方新聞圖片，適合黨報、都市報等綜合類報紙，是各類媒體圖片報道不可缺少的專線。 發(fā)稿情況：全天24小時滾動發(fā)稿，日均播發(fā)圖片200余底，遇重大事件，如國慶大典、“兩會”召開等，發(fā)稿量大幅增加。 體育圖片專線報道國內(nèi)外體育新聞，展現(xiàn)體育運(yùn)動力量、速度與美的圖片專線。 內(nèi)容有奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等重大體育賽事報道；世界杯足球賽、NBA等各類球賽報道；體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、群眾體育、明星逸事的報道等。 圖片來源新華社體育記者及部分外通社稿件。 該專線適合體育類報紙和有體育版面的各類媒體采用。 發(fā)稿情況：全天24小時滾動發(fā)稿，日均發(fā)稿量50余底。 重大賽事期間，如奧運(yùn)會、世界杯足球賽，發(fā)稿量增大。 圖表漫畫專線用圖表、漫畫形式報道各類新聞事件的專線。 圖表數(shù)據(jù)來源權(quán)威準(zhǔn)確，制作精美簡潔；漫畫詼諧生動，集新聞性與藝術(shù)性于一圖，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。 以財經(jīng)播報、突發(fā)事件為主，還設(shè)有政策解讀、國際要聞、生活服務(wù)、旅游出行、人才就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、體育保健、質(zhì)量抽查、環(huán)境保護(hù)、房產(chǎn)家居、科普教育等。 適合日報、都市報、晚報以及財經(jīng)類報紙采用。 發(fā)稿情況：全天24小時滾動發(fā)稿，日均播發(fā)圖表、漫畫近20張。 新華/路透晚報都市報專線是新華社與路透社聯(lián)合推出的主要適用于晚報、都市報類媒體風(fēng)格的圖片專線。 內(nèi)容主要涵蓋社會、文化、娛樂、經(jīng)濟(jì)、科技、環(huán)保、體育和突發(fā)事件等動態(tài)新聞。 由新華社提供國內(nèi)新聞圖片，路透社提供國際新聞圖片，圖片量各占一半。 該專線適合晚報、晨報、都市報媒體采用。 發(fā)稿情況：全天24小時滾動發(fā)稿，日均播發(fā)圖片60余底。 新華/法新圖片專線是新華社推出的全部由法新社獨家提供的國際新聞圖片專線。 內(nèi)容包括國際政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等熱點動態(tài)新聞，兼顧文化、生活、體育等軟性新聞。 適合國際新聞版面較多的日報、晚報、都市報媒體采用。 發(fā)稿情況：全天24小時滾動發(fā)稿，日均播發(fā)圖片30余底。 圖片專特稿是新華社為滿足用戶的特殊需求提供個性化圖片拍攝、編輯服務(wù)。 內(nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、民族、宗教、體育等各類專題圖片。 展覽圖片由新華社編輯、發(fā)行的供各地櫥窗展示的圖片。 內(nèi)容包括政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化等，如《祝賀中國共產(chǎn)黨第十六次代表大會勝利召開》《世紀(jì)偉人鄧小平》《相互關(guān)愛抗擊艾滋 共享生命》《和平與發(fā)展--中國外交55年成就展》《紀(jì)念澳門回歸5周年大型圖片展》等展覽圖片，獨特的宣傳報道形式，滿足了社會各界的需求。 新華社檔案圖片中國照片檔案館是國家級照片檔案保管研究機(jī)構(gòu)，由新華社和國家檔案局雙重領(lǐng)導(dǎo)。 擁有自19世紀(jì)下半葉以來的珍貴歷史圖片200余萬底，每年還以20萬底的速度遞增。 為使歷史檔案圖片更好地服務(wù)社會，新華社利用豐富的檔案圖片資源，通過多媒體數(shù)據(jù)庫圖片庫，為國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體等提供新聞配圖、展覽畫冊、送禮留念、廣告宣傳、編史修志等方面的圖片零售服務(wù)。 中國圖片總匯是國內(nèi)最大、最權(quán)威的新聞圖片數(shù)據(jù)庫，設(shè)有實時圖片庫、檔案圖片庫和攝影師圖片庫，囊括了新華社記者、簽約攝影師拍攝的所有圖片，庫存百余萬底。 主要針對期刊、展覽、出版等用戶提供服務(wù)。 中國圖片總匯根據(jù)圖片大小、內(nèi)容和年限的不同制定價格。 用戶可以在圖片總匯網(wǎng)站上，通過搜索引擎，按關(guān)鍵詞、圖片類別、編號等多種方式，快速檢索到相關(guān)圖片。 音視頻新聞實時連線報道由電臺、電視臺主持人直接和新華社前方記者連線，互動交流，實時報道國內(nèi)外重大新聞。 新華社連線報道已成為中央電視臺和東方衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體提高新聞時效，拓展報道領(lǐng)域的重要手段。 現(xiàn)場錄音報道新華社記者在國內(nèi)外重大新聞現(xiàn)場采訪，向電臺、電視臺、網(wǎng)站提供的錄音報道。 主要報道國內(nèi)外重大的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、軍事、體育等新聞。 ·發(fā)稿情況 日均發(fā)稿20條左右，時長30分鐘。 ·稿件接收方式 登陸新華社多媒體數(shù)據(jù)庫視頻新聞產(chǎn)品《新華縱橫》“矚目新華，縱橫天下”。 透視調(diào)查全社會關(guān)注的熱點、焦點、難點、疑點等新聞事件，追求主題故事化的電視表現(xiàn)手法，每期集中一個主題或一個新聞事件。 此節(jié)目是新華社重點欄目，深受廣大電視觀眾喜愛。 ·發(fā)稿情況 每天一期，時長10分鐘。 《國際專題電訊》報道國際時政、經(jīng)濟(jì)、社會和文化等方面的新聞事件。 定期約請新華社資深記者和國際問題專家，講述國際新聞事件的來龍去脈，剖析新聞事件背后的是非曲直，是廣大電視觀眾了解世界的重要窗口。 該欄目由“環(huán)球要聞”、“專題報道”、“海外采風(fēng)”三個板塊組成。 “環(huán)球要聞”主要報道海外當(dāng)天發(fā)生的重大新聞事件，以消息為主；“專題報道”深入報道海外最新發(fā)生的重大時政新聞，鏈接相關(guān)的新聞背景、新聞資料等；“海外采風(fēng)”主要對海外發(fā)生的社會、文化新聞事件進(jìn)行簡明報道。 ·發(fā)稿情況 每天一期，時長15分鐘。 《新華社電視報道》內(nèi)容包括國內(nèi)外時政新聞、財經(jīng)新聞、社會新聞、科教新聞等，屬于新聞素材節(jié)目，電視臺用戶可以將《新華社電視報道》的新聞直接插播或進(jìn)行再編輯。 ·發(fā)稿情況 每日5點到20點之間發(fā)稿，分四次滾動播出，每條新聞時長1分鐘左右，總時長60分鐘。 ·視頻節(jié)目稿件接收方式 通過亞洲2號衛(wèi)星KU波段傳送節(jié)目，中心頻率為12.GHZ新華視訊新華視訊于2005年1月1日正式推出，已經(jīng)在中國聯(lián)通CDMA1X平臺上開通三個輪播頻道，并向中國移動用戶提供近萬條精彩視頻片段的點播服務(wù)。 考慮到手機(jī)用戶的特點，新華視訊每條訊息都對時長進(jìn)行了嚴(yán)格控制，并對畫面和字幕進(jìn)行了手機(jī)屏幕的專門適配，是真正意義上的專門為手機(jī)用戶量身打造。 新華視訊手機(jī)視頻的應(yīng)用產(chǎn)品包括：·新聞頻道 24小時不間斷滾動播出，讓您隨時隨地縱覽全球大事。 ·證券頻道 權(quán)威發(fā)布財經(jīng)信息，時時把握市場動態(tài)，24小時不間斷滾動播出。 網(wǎng)絡(luò)供稿網(wǎng)絡(luò)新聞信息內(nèi)容有全球各地快訊、國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、IT新聞、科技新聞、社會新聞、娛樂新聞、地方新聞、軍事新聞、文教新聞等13個欄目，供網(wǎng)站選用。 發(fā)稿情況 每天發(fā)稿300條左右·稿件接收方式：登錄新華網(wǎng)網(wǎng)群建設(shè)新華社為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等建設(shè)網(wǎng)站，并提供技術(shù)維護(hù)，同時通過鏈接方式，使用戶網(wǎng)站與新華網(wǎng)緊緊連在一起，使這些散落在互聯(lián)網(wǎng)茫茫大海中的信息孤島，依托新華網(wǎng)的品牌優(yōu)勢和強(qiáng)大影響力，提高用戶網(wǎng)站瀏覽量和點擊率。 新華短信新華短信是中國最大的手機(jī)新聞信息短信提供者，是“第五媒體”的領(lǐng)航員，擁有技術(shù)先進(jìn)、功能強(qiáng)大的短信采編平臺，運(yùn)用文字、圖片、圖表、視音頻等多種形式，為手機(jī)用戶提供新聞信息服務(wù)，具有快、精、準(zhǔn)的特點。 新華短信自2003年開播以來，實現(xiàn)了五個跨越：從單一文字到多媒體的跨越；從中文發(fā)布到中英文發(fā)布的跨越；從新聞報道到新聞信息綜合服務(wù)的跨越；從單向發(fā)布到雙向互動的跨越；從國內(nèi)市場到海外市場的跨越。 主要欄目特色：《新華頭條》點擊熱點；《突發(fā)事件》第一時間傳遞事件真相；《時政要聞》聚焦政治風(fēng)云；《人事任免》權(quán)威播報中央和地方官員變動情況；《英文新聞》看新聞、學(xué)英語；《財經(jīng)新聞》一覽全球財經(jīng)。 貼近讀者生活的欄目還有：參考消息、娛樂新聞、社會新聞、體育新聞、科教新聞、股市傳真、健康生活、天氣預(yù)報等。 信息產(chǎn)品及服務(wù)新華社信息產(chǎn)品包括七大專線：大客戶信息專線、高管信息專線、環(huán)球財經(jīng)實時信息專線、新華財經(jīng)分析專線、對外中文信息專線、對外英文信息專線、海外信息專線。 在此基礎(chǔ)上形成了七大系列信息產(chǎn)品。 大客戶信息大客戶信息以大型企業(yè)、政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)為主要服務(wù)對象，為VIP用戶提供個性化、專業(yè)化和綜合性信息服務(wù)。 信息服務(wù)內(nèi)容包括四大模塊：每日快遞、輿情監(jiān)測、專題報告和特色信息。 ·每日快遞是在每天早8時前向用戶高層領(lǐng)導(dǎo)提供國內(nèi)外重大時事、政治、經(jīng)濟(jì)、社會要聞的“上班必讀”，讓用戶第一時間洞悉全球政經(jīng)大事，把握業(yè)界熱點。 ·輿情監(jiān)測通過追蹤上千家國內(nèi)外媒體，使用戶隨時了解媒體對自身及關(guān)注對象的報道，幫助用戶知己知彼，決勝市場。 ·專題報告是根據(jù)用戶點題進(jìn)行信息采集，在廣泛深入調(diào)研基礎(chǔ)上完成的分析報告和解決方案。 ·特色信息集成100多種熱點行業(yè)的動態(tài)信息和市場分析。 以上述四大模塊信息為基礎(chǔ)，通過衛(wèi)星推送和互聯(lián)網(wǎng)方式，為VIP信息用戶提供一系列專供信息產(chǎn)品：《政務(wù)專供》《院校專供》《酒類專供》《房地產(chǎn)專供》《鋼鐵專供》《汽車專供》《醫(yī)藥專供》《IT專供》《出版專供》《環(huán)保專供》《科技專供》《金融專供》等，并且可以針對用戶需求進(jìn)行多樣化組合，形成個性化專供信息服務(wù)。 ......

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